タイ、ハラールで1.36兆ドル誘致目指す
MINODA
※この記事のメイン画像はAIによって生成されたイメージです。
この記事の要約
- タイは、ムスリムフレンドリー戦略を推進し、世界のハラール市場から1.36兆ドルもの経済効果と観光客を呼び込むことを目指しています。
- 新型コロナウイルス感染症の影響で、タイはムスリム観光客の人気目的地トップ3から脱落しましたが、20万品目以上のハラール製品を持つ高い潜在力を活かしきれていないことが課題とされています。
- イスラム協力機構（OIC）との連携や、ホテル・病院向けの「グローバル・ムスリム・ホスピタリティ・インデックス（GMHI）」導入、中東やインドからの高額消費観光客誘致を通じて、地位回復と経済成長を図ります。
タイのハラール産業、新たな経済牽引役へ
タイ・ムスリムビジネスマン貿易協会会長のマルート・メークローイ氏は、タイのハラールビジネスが高い潜在力を秘めており、国内の700〜800万人のムスリム人口に加え、ASEANの3億人以上、そして購買力の高い中東からのムスリム観光客を惹きつけることで、タイ経済の新たな主要エンジンになり得ると述べました。
中東からの観光客は、1日あたり3,000〜5,000バーツを消費し、家族ぐるみでの団体旅行が多く、タイに2〜3週間滞在してショッピング、自然観光、文化体験など多様な活動を楽しむ傾向があります。
コロナ禍で失われたトップ3の座を奪還せよ
しかし、マルート氏は、新型コロナウイルス感染症以降、タイがムスリム観光客の人気目的地トップ3の座を失い、6〜7位に転落したと指摘しました。これは、タイがムスリムフレンドリーな目的地として認識されていないためであり、20万品目以上という豊富なハラール製品があるにもかかわらず、その潜在力が十分に活用されていない現状にあります。
例えば、アセアンでハラール食品輸出量1位のマレーシアの製品数が4万〜5万品目にとどまるのに対し、タイはそれをはるかに上回ります。しかし、タイには多数のハラールレストランがあるもののデータベースが整備されておらず、多くのホテルがムスリム観光客にハラール食品の入手先を案内できないことが課題となっています。これを解決できれば、減少した中国人観光客の代わりに、この層を呼び込む大きなチャンスになると見ています。
1.36兆ドルの巨大なハラール市場のチャンス
産業経済庁（OSIE）長官のスパックキット・ブーンシリ氏が「THAILAND’s NEW PROSPECT : The Global Halal Economy」イベントで述べた情報によると、2023年の世界ハラール市場は1.36兆ドルに達し、その内訳はハラール製品が5,460億ドル（ハラール食品が43%を占め2,000億ドル以上）、ハラールサービスが8,150億ドル（観光、輸送、その他のサービス）です。
スパックキット氏は、世界市場が巨大であるにもかかわらず、タイのハラール製品輸出シェアはわずか1.6%にとどまっており、将来的に大きな成長の機会があると強調しました。
イスラム商工開発会議（ICCD）との連携強化
マルート氏は、タイ・ムスリムビジネスマン貿易協会が、イスラム協力機構（OIC）加盟57カ国を結ぶビジネスネットワーク組織であるイスラム商工開発会議（ICCD）におけるタイの代表としての立場を強化していると述べました。ICCDはハラール経済、貿易、投資の基準向上を目指しており、協会はICCDとタイの官民セクターとの協力を調整し、タイのハラール観光の可能性を推進しています。
特に、タイの「世界の台所」としてのコンセプトをさらに発展させ、OIC加盟国への主要な食品生産国となることを目指しています。2025年1月から10月にかけて、タイはOIC加盟国に48.72億ドルのハラール食品を輸出しており、世界ハラール食品市場が約1.4兆ドルであることを考慮すると、まだ成長の余地は大きいと言えます。タイが輸出するハラール食品には、米、砂糖、缶詰シーフード、植物性・動物性油脂、タピオカ製品、冷蔵・冷凍鶏肉、生鮮・加工果物、小麦、ノンアルコール飲料、各種加工食品などがあります。
グローバル・ムスリム・ホスピタリティ・インデックス（GMHI）の推進
同時に、サービス業界向けのハラール基準として「グローバル・ムスリム・ホスピタリティ・インデックス（GMHI）」の導入を進めます。これは、ホテル、レストラン、病院、スパなどの事業者がムスリムフレンドリーな基準を適用していることを認証・格付けするものです。
具体的には、ホテルが近くのハラールレストラン情報を提供できること、客室に礼拝の方角（キブラ）を示す表示があること、バスルームにシャワー洗浄器があること、スパの男女別ゾーンの設置などが含まれます。この基準は現在、国家イノベーション庁（NIA）の支援を受け、タイ国政府観光庁（TAT）とも初期的な協議が行われています。
「ムスリムフレンドリー」戦略の提案
ジーラパン・コーポレーションのバンヤット・ティップマッド会長は、タイが「世界の台所」として食品分野で非常に高い潜在力を持っていることから、「世界のハラール台所」へと発展させるべきだと述べました。これにより、タイのイメージ向上と世界的なハラール市場での認知度向上が期待されます。
重要な課題は、タイが他国に比べて多様なハラール製品を持つにもかかわらず、競合他国ほど世界的に知られていないことです。これは、他国政府がプロモーションやイメージ構築を全面的に支援しているためです。解決策の一つとして、「ムスリムフレンドリー」に焦点を当てることが挙げられます。ハラールがイスラム教の教義に100%則っている必要があるのに対し、ムスリムフレンドリーは「ムスリム消費者に優しい」事業を指し、一般的な事業者がより簡単に導入できます。
ムスリムフレンドリーの具体例としては、ムスリムの生活様式に合わせた設備の提供や、スタッフがムスリムの基本的な言葉や行動様式を学ぶ研修などが挙げられます。これらは、タイを訪れるムスリム観光客に親近感と安心感を与える小さな工夫です。
中東・インドからの高額観光客誘致
タイ国政府観光庁（TAT）のアジア・太平洋南部市場担当副総裁パッタラノン・ナ・チェンマイ氏は、ムスリム観光客は重要な市場であり、特に中東諸国からの観光客は顕著な成長傾向にあると述べました。中東市場は一人当たりの滞在中の消費額が高い潜在力を持つ市場であり、インド市場も中国に匹敵する大規模市場です。
TATの調査によると、中東地域からの観光客は一人当たり平均9万バーツと最高の消費額を示し、特にアラブ首長国連邦（UAE）、サウジアラビア、オマーン、クウェートからの観光客が高額です。サウジアラビアは一人当たり平均10万バーツでトップです。
パッタラノン氏は、2025年には一部のアジア市場が減速する傾向にあるため、TATが質の高い観光客層を拡大するために中東地域でのマーケティングを強化したと述べました。一方、インド市場は人口が15億〜16億人と大規模であり、2025年には248万人のインド人観光客がタイを訪れ、中国とマレーシアに次ぐ3位となりました（2024年の212万人から増加）。
「インドは、新規の観光客をさらに多く呼び込むことができる市場であり、ファミリー、インセンティブ旅行、ウェディング＆セレブレーション、女性旅行者、アクティブシニア、ミレニアル世代、ラグジュアリーレジャーといった質の高い観光客層をターゲットにしていきます」とパッタラノン氏は付け加えました。
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— prachachat (@prachachat) January 29, 2026
引用元：
https://www.prachachat.net/marketing/news-1956461#ハラール #ムスリムフレンドリー #タイ観光 #タイ経済
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