TCL、ソニーTV事業買収でサムスンに挑む

※この記事のメイン画像はAIによって生成されたイメージです。

この記事の要約

• 中国の家電大手TCLは、ソニーのテレビ事業を引き継ぐ合意を締結し、テレビ市場のトップであるサムスンに挑戦する姿勢を示しました。
• TCLはソニーおよびブラビアブランドを活用し、中国市場での激しい競争に対応しつつ、世界市場でサムスンを追い抜き首位を目指します。
• この買収によりTCLの株価は急騰し、同社はソニーブランドの高級テレビを中国と北米市場で強化することで、収益性向上と市場シェア拡大を狙います。

TCL、ソニーTV事業を引き継ぎサムスンに挑戦

中国の家電大手ティーシーエルは、テレビ市場のリーダーであるサムスンに挑戦する自信を表明しました。2026年1月、ティーシーエルは日本の電機大手ソニーと合意に達し、ソニーおよびブラビアブランドのテレビ事業（開発、製造、販売を含む）を引き継ぐことになりました。

日経アジアの報道によると、ティーシーエルはソニーのテレビ事業獲得後、主に二つの重要な目標を掲げています。一つはサムスンを追い抜き、テレビ市場で世界一になること、もう一つは中国市場での激しい競争に対応することです。

ティーシーエルは声明で、この合弁会社による製品が、世界中で認知されているソニーとブラビアのブランド名を使用できると信じており、消費者にさらなる付加価値を提供すると述べています。

市場の反応とTCLの財務状況

ソニーとの提携ニュースが報じられた翌日、香港証券取引所におけるティーシーエルの株価は18.6%急騰し、12.92香港ドルに達しました。これは20年以上ぶりの最高水準です。投資家はソニー事業の統合が利益増加に貢献すると確信しており、その結果として株価が上昇しました。

2024年末時点のティーシーエルの業績を見ると、売上高は993億香港ドル（約127億米ドル）、純利益は17億香港ドルに達し、2年連続の増益となりました。2025年も純利益の増加が期待されています。

しかし、売上総利益率は継続的に減少しており、2024年には16%まで低下しました。これは2019年と比較して約5%低い水準です。この売上総利益率の低下は、中国のテレビ市場における激しい競争が原因とされています。中国国内の利益率は海外よりも高いものの、不動産不況による国内需要の低迷が価格競争を激化させ、結果として利益率の低下を招いています。

ソニーブランドでハイエンド市場を強化

このような状況の中、ティーシーエルはソニーブランドを活用し、世界最大のテレビ市場である中国と北米でハイエンドテレビの販売を強化したいと考えています。

米国の主要家電量販店ベストバイのウェブサイトを見ると、ソニーのブラビア65インチテレビの価格帯は700ドルから3,500ドルであるのに対し、ティーシーエルの同サイズテレビは380ドルから3,000ドルとなっています。

この価格差の背景には、北米の消費者に広く知られているソニーのブランド力と、ブラビアテレビとプレイステーションの統合といった独自の機能があります。

合弁会社が稼働した後、ティーシーエルはソニーブランド製品の販売拡大に注力すると予想されています。ソニーブランドの生産を統合することで、コスト競争力も向上するでしょう。ティーシーエルの子会社であるTCLチャイナ・スター・オプトエレクトロニクス・テクノロジーは、2025年に広州のLGディスプレイ工場を買収し、LCD生産能力を増強しています。

ティーシーエルとソニーは、合弁会社におけるソニーブランドテレビの生産および販売の詳細をまだ公表していませんが、中国の家電アナリストであるリャン・ジェンポン氏は、ティーシーエルが合弁事業の株式51%を保有していることから、生産と運営を含むすべての主要プロセスでティーシーエルが主導権を握ると指摘しています。

市場シェアの展望と過去の事例

調査会社シグマインテルの予測によると、2025年の世界のテレビ出荷市場シェアは、サムスン電子が16%で1位、ティーシーエルが14%で2位、ソニーは2%で10位でした。しかし、予測では2027年までにソニーとの合弁事業を含むティーシーエルの市場シェアは17%に拡大し、サムスンを追い抜くことが見込まれています。

ティーシーエルは、1981年に広東省恵州市でカセットテープ製造会社TTK家庭電器として設立されて以来、中国ではテレビや家電製品の大手メーカーとして長年にわたり事業を展開してきました。

過去には、日本のテレビブランドが中国企業の傘下に入った事例もあります。例えば、2018年には東芝がレグザブランドを中国の家電大手ハイセンスグループに売却しました。ハイセンスは東芝の開発力を活用しつつ価格競争力を高め、その結果レグザブランドの売上は回復しました。

ティーシーエルとソニーの合弁事業が計画通りに進むのか、そしてティーシーエルがソニーとブラビアのテレビブランドの強みをどのように発展させていくのか、今後の動向が注目されます。

引用元：
https://www.prachachat.net/columns/news-1956365

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