タイ観光庁、「タイ旅行で幸せ」戦略推進
MINODA
この記事の要約
- タイ国政府観光庁（TAT）は、2026年1月17日、アピチャイ・チャットチャルームキット国内市場担当副総裁により、国内観光促進キャンペーン「สุขทันทีที่เที่ยวไทย（タイ旅行で瞬時に幸せ）」の継続を発表しました。
- このキャンペーンは、タイ国内の観光において「Value Over Volume」（量より価値）戦略を掲げ、単なる旅行を超えた、個人の内なる価値観に真に応える有意義な旅体験を提供します。
- 2026年には、国内観光収入1兆バーツ、タイ人旅行者数2億1千万人の達成を目指し、持続可能で質の高い観光を通じて地域経済への広範な収益分配を促進する計画です。
タイ観光庁、国内旅行キャンペーンを強化
タイ国政府観光庁（TAT）は、2026年の観光戦略である「Value Over Volume」に基づき、国内旅行キャンペーン「สุขทันทีที่เที่ยวไทย（タイ旅行で瞬時に幸せ）」を強化すると発表しました。この取り組みは、量よりも価値を重視し、タイ人旅行者の旅行体験を一段と高めることを目指しています。国内市場担当副総裁のアピチャイ・チャットチャルームキット氏は、単なる休暇にとどまらない、個人の内なる価値観に真に応える有意義な旅を提案することで、あらゆる側面での安定した持続可能な成長を支援したいと述べました。
「Value Over Volume」戦略で旅行体験を向上
タイ国政府観光庁は、旅行者が旅に出ることで即座に幸せを感じられるよう、「สุขทันทีที่เที่ยวไทย（タイ旅行で瞬時に幸せ）」キャンペーンを通じて、国内旅行のコミュニケーションと促進を継続します。これは一般的なウェルネスツーリズムを超えた「ホリスティック・トラベル」の概念に基づき、身体的および精神的な両面で満たされる体験を提供することを目的としています。旅を通じて、心身ともにエネルギーを充電し、持続可能で地球に優しい観光を両立させていく方針です。
また、「Thailand Premium」という高価値の観光商品を通じて消費を促進し、「幸せ」という言葉の真の意味をより深く明確に定義します。短期的な休息や楽しみだけでなく、個人のアイデンティティや信念、内なる価値観を反映する「自己主導型旅行」（Identity-led Travel）から生まれる幸せを重視します。これは、感情的な価値を経験の量よりも重視する現代の旅行者の行動パターンに合致するものです。私たちは、「目的こそが新たな喜びである」と信じており、人生の価値を満たす目的のある旅は、より深く意義のある幸せをもたらすと考えています。
3つの主要テーマで深い「幸せ」を追求
「สุขทันทีที่เที่ยวไทย（タイ旅行で瞬時に幸せ）」キャンペーンは、より深い幸せを伝える三つの主要テーマ「Memory（記憶）」「Miracle（奇跡）」「Giving（与えること）」を通じて、国内旅行への意欲を刺激します。まず「Memory」では、過去の良い思い出や自分自身との繋がりを再確認し、現在の生活の糧とする幸せを体験できます。次に「Miracle」では、自然の驚異やタイの知恵の美しさに触れることで得られる幸福感と満足感を追求します。そして「Giving」では、自分自身、他者、そして地球に良い行いをすることで得られる喜びを通じて、精神的な価値を満たし、すべての旅に持続可能な意味を創造します。
クリエイターとの協働と目標達成への期待
アピチャイ副総裁は、2026年にはタイ国政府観光庁がクリエイターたちと協力し、彼ら自身の視点から実際の体験に基づく「幸せ」の物語を創造し、伝えることを明らかにしました。これにより、本物の人々からのストーリーテリングの力を活用し、観光の価値をより多くの人々に届けたいと考えています。そして、旅行者が自ら旅に出て、自分だけの幸せと素晴らしい瞬間を発見するきっかけとなることを期待しています。
タイ国政府観光庁の国内市場部門によるこの観光促進キャンペーンは、2026年に国内観光収入1兆バーツを達成し、タイ人旅行者による国内旅行を合計2億1千万回にまで活性化させることを目標としています。この目標達成は、地域社会への収益の広範な分配に繋がり、持続可能な発展を促進するものと期待されています。キャンペーンの詳細や活動は、Facebookページ「The Story of Thailand สุขทันที ที่เที่ยวไทย」（www.facebook.com/TheStoryofThailand/）で確認できます。
引用元：
https://www.prachachat.net/tourism/news-1951986
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