マリブランド、アフターユーと新コラボで年間戦略を開始

※この記事のメイン画像はAIによって生成されたイメージです。

この記事の要約

• タイの乳製品大手マリブランドが、人気デザートカフェのアフターユーと協業し、「マリ×アフターユー バノフィーパイ」を全国で発売しました。
• このコラボレーションは、マリブランドが若年層やデザート愛好家のライフスタイルに寄り添い、市場での存在感を強化する戦略の一環です。
• マリブランドの副社長自らがTikTokで新製品を紹介し、デジタル世代への親近感と信頼感を高めるユニークなプロモーションを展開しています。

マリブランド、アフターユーとの協業で新戦略を開始

タイのNo.1コンデンスミルクブランドであるマリブランドを展開するタイ・デイリー・インダストリー社は、戦略的な成功をさらに発展させるべく、タイトップクラスのデザートブランド「アフターユー」との「ブランドコラボレーション戦略」で新たな年を力強くスタートさせました。

全国のアフターユー全店舗で提供される特別メニュー「マリ×アフターユー バノフィーパイ」を発表し、デザート愛好家のライフスタイルを理解するブランドとしてのイメージを強化し、新世代の消費者へのリーチを具体的に拡大します。

コラボレーションの背景と目的

この協業は、両ブランドの強みを完璧に融合させたものです。アフターユーはそのデザート専門知識を特別なバノフィーパイのレシピを通じて表現し、一方マリブランドは、濃厚で豊かな味わいでデザートと完璧に調和する主要製品「マリ・オリジナル」と「マリ・オーバルティン」を前面に出しています。

タイ・デイリー・インダストリー社のピチャヤテープ・ユクタセーウィー副社長は、このアフターユーとの提携について「単なる新メニューの発表以上のものです。これはマリブランドを消費者の生活の瞬間に真に溶け込ませるためのものです。『マリ×アフターユー』はブランドコラボレーションの好例であり、マリ・オリジナルとマリ・オーバルティンがパンに塗ったり、キッチンで使われるだけでなく、カフェレベルのデザート体験の一部として完璧に機能することを示しています。このメニューはアフターユー全店舗およびオンラインチャネルで販売されています」と述べています。

TikTokを活用したユニークなプロモーション

ピチャヤテープ氏はまた、自身のTikTokアカウント「ピッチ・マリブランドミルク」を通じて、キャンペーン開始を自ら告知することを選択しました。親しみやすいコンテンツでバノフィーパイの自家製試作を披露し、正直に「自分で作るのは面倒だから、買った方が良い。今すぐ注文しよう」と締めくくりました。

このアプローチは、経営者自身の「リアルな体験とリアルな声」を通じてブランドを伝え、親近感と信頼性を構築し、デジタル時代の消費者の実際の購買行動とブランドを結びつけるというマリブランドの戦略を反映しています。

今後のブランドコラボレーション戦略

ピチャヤテープ氏は、今年は「ブランドコラボレーション戦略」を通じてブランドを本格的に推進する年になるとも述べています。明確なファン層を持つパートナーや市場の新しいブランドとの協力を目指し、「試してみたい」「共有したい」と思わせるメニューや体験を創造し、ブランド認知度をさらに若い世代へと拡大していきます。「マリ×アフターユー」との新年開始は、停滞することなく、協力の力と新時代の消費者の心に響くコミュニケーションを通じて、消費者のライフスタイルと共に成長するマリブランドのイメージを強化する重要な節目となります。

引用元：
https://www.prachachat.net/public-relations/news-1956448

#アフターユー #タイ デザート #タイ カフェ #マリ牛乳 #タイ グルメ