2026年家電市場、酷暑とW杯で回復へ

※この記事のメイン画像はAIによって生成されたイメージです。

この記事の要約

• 2026年のタイの家電市場は、酷暑とFIFAワールドカップ2026が主な要因となり、成長が予測されています。
• 主要メーカーは、エアコンやテレビの需要拡大を見込み、新製品投入やGen Z層をターゲットにした戦略を強化しています。
• 特にエアコンは、低価格帯モデルやAI機能搭載モデルが競争を激化させ、テレビ市場ではワールドカップに合わせて高画質・大型モデルへの買い替えが進むと予想されます。

市場回復の背景

ザ・モール・グループ傘下のパワーモールで商品管理グループ最高責任者を務めるラチャタ・スッタパッタタノン氏が「プラチャーチャート・トゥラキット」紙に語ったところによると、2026年の家電市場は、エアコンとテレビの2つの商品カテゴリーで成長が期待されています。その背景には、例年以上に厳しく長引く酷暑による冷房機器（エアコン、扇風機、空気清浄機など）の需要喚起と、年中盤に開催されるFIFAワールドカップ2026が挙げられます。

ワールドカップは、消費者のテレビ買い替え需要を刺激し、より大型で高精細、かつデザイン性の高い製品へのアップグレードを促すと見られています。現在、テレビはプレミアム層の消費者のステータスを反映する製品となっており、テレビブランドも家具のようなデザイン開発を進めています。

この見通しは、天候不順や経済状況、購買力の低下、国内外の情勢によりエアコン部門が大きく落ち込んだ2025年からの回復を示しています。2025年の家電市場全体は、商品カテゴリーにもよりますが、全体的に停滞・縮小傾向にありました。

ラチャタ氏は、「2026年初頭には、手頃な価格帯のモデルやAI機能搭載モデルが登場し、エアコン市場の競争が激化するでしょう。2月にはブランドや店舗からの具体的な商品ラインナップやキャンペーンが発表されると見ています。その後、年中盤にはテレビ市場も活況を呈するでしょう」と述べています。

パワーモールの戦略

ラチャタ氏は、販売チャネルであるパワーモールが、価格競争に対応しつつ顧客の購買意欲を刺激するため、ザ・モール・グループ傘下のグルメマーケット、スポーツモールなど、他の事業部門とのクロスプロモーションを展開すると説明しました。例えば、パワーモールのレシートをグルメマーケットやスポーツモールでの割引や購入特典として利用したり、スポーツ用品や食品を家電とセットで特別価格で販売したりするなど、値下げに頼らず差別化と価値提供を図ります。

「2026年は、外部・内部要因の両面で引き続き好調と見ています。昨年好評だったキャラクター「モンチッチ」との継続的なイベント実施で、市場を盛り上げていきます」とラチャタ氏は付け加えました。

東芝の取り組み

東芝タイランドの最高経営責任者であるサワニー・シラリヤクン氏も同様の見解を示し、テレビを除く2025年の家電市場規模は約700億バーツで、エアコン部門の落ち込みが主な原因で7.1%の縮小であったと述べました。

しかし、2026年には、低い比較基準と再び予想される酷暑、そして低い普及率が相まって、家電市場は3〜4%の成長に戻ると予測しています。

東芝は、Gen Z層をターゲットにした手頃な価格帯のエアコンブランド「コンフィー」の製品ラインナップと、主にオンライン販売を通じて市場での優位性を確保し、成長を牽引します。また、東芝ブランドの扇風機も今年は販売目標を倍増させ、ブラック、クリーム、ブルー、グリーンといった4色の新色を追加しラインナップを拡充します。

マイディアの新戦略

マイディア・タイランドの副ゼネラルマネージャーであるタナワット・ウォンチャーンウット氏も、2026年にはGen Z層とミレニアル世代に焦点を当てると述べました。彼らはAIなどのテクノロジーとともに成長し、購買力があり、家電製品の購入決定において重要な役割を果たすようになってきているためです。

同社は、AI技術とアフターサービスを通じて、機能面と体験面で顧客に価値を提供することを目指します。競合他社が機能面に重点を置くことが多い中、マイディアは保証期間の延長やサービスセンターの数と網羅性を高めることで差別化を図ります。

特にエアコンの「セレスト」モデルは、AIエコマスター技術を搭載し、0.3℃の精度で温度を制御し、エネルギー効率を30%向上させます。さらに、マイディア独自の「プライムガード」技術は、耐久性と製品寿命を向上させます。アフターサービス面では、一般家電製品の部品保証期間を1年から3年に延長し、年内には全国のマイディア・プロショップ（公式サービスセンター）を130拠点に増やすことを目標としています。

「コミュニケーション面では、最新のプレゼンターであるインク・ワランタオーン・パオニンを起用し、彼女の自然な個性とライフスタイルを通じて顧客への配慮を伝えます。これは、単なる家電製品ではなく、『Midea Care、あらゆる瞬間の親友』というコンセプトのもと、あらゆる面で消費者を理解する『親友』でありたいというブランドの方向性と合致しています」とタナワット氏は述べています。

三菱電機の攻勢

三菱電機カンヨンワッタナーのマネージングディレクターである飯塚俊行氏によると、2026年には、特に市場で最大のセグメントである13,000 BTUクラスで20,000バーツ以下の価格帯に焦点を当て、消費者がプレミアム製品にアクセスしやすくなるよう戦略を調整します。これにより、競争力と市場シェアの向上を目指します。ハイライトとなるのは、手頃な価格で競争力のある5つの「KAシリーズ」エアコンモデルです。同時に、日本基準の高品質な耐久性、信頼性、長期的なコストパフォーマンスといった強みは維持されます。

飯塚氏は、「KAシリーズ」により、2026年のエアコン売上高が10%成長し、全体収益も同様に10%成長すると確信しています。

テレビ市場の動向と新技術

テレビ業界関係者によると、2026年6月11日から7月19日にかけて開催されるFIFAワールドカップ2026により、テレビ市場は活況を呈するでしょう。タイ人に人気のスポーツイベントに加え、マイクロRGBのような新技術も市場を刺激します。マイクロRGBは、非常にリアルな色彩と高い輝度が特徴でありながら、マイクロLEDよりも手頃な価格で提供されます。

例えば、サムスンの115インチのマイクロRGBテレビは、30,000米ドル（約936,000バーツ、1米ドル＝31.2バーツで計算）で発売されました。これは、2019年に発表されたサムスンのマイクロLEDテレビ「ザ・ウォール」の143インチモデルの価格1,390万バーツよりも大幅に低い価格です。

今年1月初旬に開催されたCES 2026では、サムスン、LG、ハイセンスなどのテレビブランドが一斉に新しいマイクロLEDモデルを発表し、会場で展示されました。これらの製品は、今年中に実際に販売されると予想されています。

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引用元：
https://www.prachachat.net/marketing/news-1956332

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