ASEANフードデリバリー市場拡大、2025年に227億ドル達成 グラブが首位を堅持

※この記事のメイン画像はAIによって生成されたイメージです。

この記事の要約

• 2025年、ASEANのフードデリバリー市場は総取引額227億ドルに達し、前年比18%増と堅調な成長を遂げました。
• インドネシアが最大の市場規模を維持する一方、タイは22%と最も高い成長率を記録しました。
• グラブが市場シェア55%を占め、引き続き地域最大のプラットフォームとしての地位を確立しています。

ASEANフードデリバリー市場、2025年に227億ドルを突破

シンガポールのビジネスコンサルティング会社モメンタムワークスが発表した第6回「東南アジアにおけるフードデリバリープラットフォーム」報告書によると、2025年のASEAN地域におけるフードデリバリー市場の総取引額（GMV）は227億ドルに達しました。

これは前年比18%の成長であり、2024年の13%に続き2年連続で2桁成長を記録しました。フードデリバリープラットフォームは、競争が激化し、顧客獲得と市場支配のために各プラットフォームが激しい戦いを繰り広げる中で、経済的な課題に直面しつつも成長を続けています。

国別動向：タイが最高の成長率を記録

東南アジアの6カ国（インドネシア、タイ、フィリピン、マレーシア、シンガポール、ベトナム）における市場を詳細に見ると、いずれの国も2桁成長を遂げています。

特に、インドネシアが64億ドルと依然として最大の市場規模を誇る一方で、タイは前年比22%と最も高い成長率を示しました。

プラットフォーム別競争状況：グラブが圧倒的なシェアで首位を維持

プラットフォーム間の競争状況では、グラブが地域全体の市場シェアの55%を占め、総取引額は125億ドルに上ります。これは2024年の53.8%からさらに増加しており、グラブが引き続き市場のリーダーであることを示しています。

他の主要プラットフォームの地域における取引額は以下の通りです。

• グラブ：55%（125億ドル）– 2024年の53.8%から増加
• ショッピーフード：33億ドル
• フードパンダ：26億ドル
• ゴージェック：20億ドル
• LINEマン：20億ドル
• デリバルー：2億ドル
• その他：1億ドル未満

市場の3つの注目点

報告書は、フードデリバリー市場に関する3つの重要な注目点を挙げています。

1. 費用対効果の重視とユーザーベースの拡大

プラットフォーム各社は、より広範なユーザーベースを獲得するために、費用対効果の高いサービスに注力しています。これにより、平均注文額（AOV）はわずかに減少するものの、注文頻度の増加とユーザーベースの拡大により、GMVの成長が加速しています。

2. プラットフォームの役割の変化

プラットフォームは単なる「取引チャネル」から、より広範な「需要のオーケストレーター」へとその役割を変化させています。店舗での飲食サービス（ダインアウト）、広告、アプリ内コンテンツなど、多様なサービスを提供することで、飲食（F&B）エコシステム内でより多くの洞察データを収集し、需要を管理する中心的な存在となっています。

3. M&Aの動向と競争の成熟

規制や政治的な複雑さはあるものの、市場における合併・買収（M&A）の傾向は今後も続くと予測されています。競争は減速するのではなく、事業規模の拡大、コスト効率の向上、法令順守に重点を置く、より組織的なものへと成熟していくでしょう。

TikTokの台頭と将来性

報告書はまた、TikTokが注目すべきeコマースチャネルとして成長していることにも言及しています。しかし、TikTokがフードデリバリープラットフォームと近いうちに直接的な競合になるとは見ていません。これは潜在能力がないからではなく、彼らのビジネスにとって何が最も理にかなっているかというデータに基づいた計算の結果と分析されています。

デジタル融合の加速へ

モメンタムワークスのCEO兼創業者であるジャンガン・リー氏は、「ASEANのフードデリバリー市場は、サービスとユーザー数の両面で着実に成長している」と述べ、2026年が「デジタル融合（Convergence）」がより一層加速する年になると予測しています。これはASEANだけでなく、国際的な規模で重要な影響を与えるでしょう。

引用元：
https://www.prachachat.net/ict/news-1956994

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