カフェ・パンタイ、旧正月で文化戦略

※この記事のメイン画像はAIによって生成されたイメージです。

この記事の要約

• カフェ・パンタイが2026年の旧正月に合わせ、文化マーケティングキャンペーン「ピーマー・ハーヘン」を開始しました。
• 5種類の限定オレンジドリンクやプレミアムタンブラー、無料の幸運のオレンジなどが期間限定で提供されます。
• タイで人気のコメディアン「ジェー・テーオ」を起用し、ユーモラスなアプローチで旧正月の幸運と富をテーマに顧客との感情的なつながりを強化します。

旧正月向け文化マーケティング戦略

カフェ・パンタイは、2026年の旧正月に向け、文化マーケティングを推進し、「ピーマー・ハーヘン」キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、5つの特別メニューとアクティビティを通じて幸運を強化し、「ホー・テーオ・テーック・ヘークリーフー」で有名なジェー・テーオを招き、顧客の感情に訴えかけます。

旧正月は、多くのブランドが祭りの流れに乗って文化マーケティングを展開する年間の一大イベントです。信仰やさまざまな文化的要素を顧客層に結びつけ、プロモーションやキャンペーンを展開します。旧正月期間は、通常、幸運と富を強調します。

最近、カフェ・パンタイは文化マーケティング戦略を掲げ、旧正月を迎える「ピーマー・ハーヘン」キャンペーンを発表しました。特別メニュー、商品、イベント、コミュニケーションを通じて、あらゆる飲用体験をリフレッシュ、楽しさ、そして日々のポジティブなエネルギーの瞬間に変え、あらゆる側面で幸運を強化します。

期間限定！幸運を呼ぶ特別メニュー

「ピーマー・ハーヘン」キャンペーンでは、誰もが待ち望んでいた「ソム・モンコン・パンタイ」からの大成功メニューを発売しました。新たに「ソム・ルンロット」と「ソム・プーンサップ」の2つのメニューも登場し、美味しくて爽やか、毎日楽しめるユニークな味です。期間は2026年2月5日から3月15日まで、または商品がなくなり次第終了です。カフェ・パンタイ全店舗およびデリバリーサービスで利用できます。

• ソム・ルンロット：プレミアムなチェンライ産マッチャと甘いオレンジジュース、弾力のあるオレンジゼリーの組み合わせ。
• ソム・プーンサップ：マピーオレンジスムージーとストロベリーゼリー。
• ソム・マンカン：100%アラビカエスプレッソとオレンジゼリー。
• ソム・モンコン：アッサムティーとオレンジジュース、ハニーレモンをブレンド。
• ソム・シーサック：マピーオレンジヨーグルトスムージー、ストロベリーゼリーで噛み応えがあり、爽やかで健康的。

プレミアムタンブラーと特典

さらに、特別なプレミアムコレクション「モンコン・ピーマー・ハーヘン・グラス」も登場しました。金色の馬の模様が美しくデザインされた710mlのタンブラーで、食品グレードの304ステンレススチール製、内側はセラミックコーティングされており、6〜8時間温度を保ちます。価格はわずか399バーツで、通常価格最大65バーツのホットまたはコールドドリンク1杯が無料で付いてきます。2026年2月2日から3月15日まで、または商品がなくなり次第終了です。空港を除く全国のカフェ・パンタイ全店舗で販売されます。

また、特別プロモーションとして、「ソム・モンコン・パンタイ」のドリンクを1杯注文すると、幸運のオレンジ1個とグリーティングカードが無料で手に入ります。数量限定ですのでお早めに。2026年2月12日から、景品がなくなり次第終了です。ヤワラート、サーンジャオ・ポー・スア、ランルアン、タノン・スアパー、タラートノーイの5店舗で実施されます。

「ジェー・テーオ」を起用し、顧客の感情に訴求

カフェ・パンタイは、キャンペーンの特別メニューやアクティビティに加え、文化マーケティング戦略を用いて顧客との感情的なつながりを構築しています。「ホー・テーオ・テーック・ヘークリーフー」映画でタイの人々に広く知られている象徴的なキャラクター「ジェー・テーオ」（ジャトゥロン・ポータラムが演じる）をコミュニケーションの代表として起用しました。ジェー・テーオは、タイのユーモアセンスを持ち、親しみやすい中国人キャラクターであるため、ブランドは「ソム・モンコン」メニューを、迷信的すぎず、真剣すぎず、自然な形で幸運という信仰と結びつけることができます。ユーモアを用いることで、信仰への障壁を低減し、おまじないの話題をあらゆる層の人々がアクセスできるポップカルチャーへと変えています。

同時に、タイと中国の文化において幸運と富の象徴である「オレンジ」は、商品の感情的価値を高める役割を果たします。単なる飲み物から、消費者が飲むことで元気をもらえるようなポジティブな体験へと変わります。この戦略は、現代のタイらしさ、楽しさ、親しみやすさを強調するブランドのDNAと一致しており、キャンペーンを記憶に残りやすく、共有しやすく、従来の商品機能に特化したコミュニケーションよりもブランドへの愛着を育むことに貢献しています。

Thai-Picks View

このキャンペーンは、旧正月の文化とエンターテイメントを巧みに融合させ、顧客の感情に深く響くことで大きな成功を収めるでしょう。
タイの文化を取り入れた季節限定プロモーションは、観光客誘致にも寄与するため、日本の企業もタイ市場への参入を検討する際に同様のローカライズ戦略を参考にすべきです。
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引用元：
https://www.prachachat.net/marketing/news-1966162

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