「ショップ・ディー・ミー・クーン」不在でも大手小売は動じず、セントラル、ザ・モール、ロータスが独自のセールを企画。

※この記事のメイン画像はAIによって生成されたイメージです。

この記事の要約

• タイ政府の消費喚起策「ショップ・ディー・ミー・クーン」が今年は政治的制約により実施されない。
• 大手小売りのセントラル、ザ・モール、CPアクストラは、政府の施策不在を補うべく、1月中旬から2月下旬にかけて独自の販促キャンペーンを展開している。
• 各社は特別価格商品、割引クーポン、抽選会など多様な戦略を導入し、減税措置の代わりとなる消費刺激を図っている。

「ショップ・ディー・ミー・クーン」の背景

「ショップ・ディー・ミー・クーン」、または「イージー・E-レシート」は、中・高所得層の消費を促すための所得税控除措置の一つです。財務省財政政策事務局およびタイ小売業者協会のデータによると、2022年から2025年にかけて、このプログラムは年間約400億バーツから700億バーツの経済効果をもたらし、小売業者やブランドの売上を15〜30%増加させたと評価されています。

政府施策不在と小売各社の独自戦略

2026年初頭、政治的制約により政府による「ショップ・ディー・ミー・クーン」または「イージー・E-レシート」プログラムは実施されません。しかし、大手小売りのセントラル、ザ・モール、CPアクストラは、これに動じることなく、1月中旬から2月下旬にかけて独自の「ショップ・ディー・ミー・クーン」キャンペーンを立ち上げました。各社は特別価格商品、割引クーポン、抽選会など、多岐にわたる戦略を駆使し、消費者が支出を税控除に充てることができない分を補う形で消費を喚起しています。

ザ・モール・グループ：年間を通じたキャンペーン

ザ・モール・グループは、「年間50%還元！ショップ・ディー・ミー・ディール」と題した大規模キャンペーンを開始しました。これは政府の「ショップ・ディー・ミー・クーン」措置の代替として明確に位置づけられています。主な対象商品は、電化製品、IT機器、ガジェット、および系列百貨店やショッピングセンター（ザ・モール・ライフストア全支店、ザ・モール・コーラート、エンポリアム、エムクオーティエ、エムスフィア、パラゴン・デパートメントストア）内のグルメ・マーケットの商品です。

このキャンペーンのハイライトは、最大50%以上のキャッシュクーポンとEクーポンです。Mカード会員が所定の条件を満たした場合に獲得でき、例えば、ザ・モール・ライフストア全支店およびザ・モール・コーラート内のIT＆ガジェット店舗で20,000バーツ以上購入すると、3,300バーツ相当のキャッシュクーポン（300バーツ×11枚）が進呈されます。これは、1枚のクーポンにつき600バーツ以上の購入時に使用でき、キャンペーン期間中600名限定です。

さらに、パワーモールで25,000バーツ以上購入すると、Mカード・アプリケーションを通じて400バーツ相当のEクーポン（400バーツ×11枚）が提供されます。これは2026年2月1日から12月31日まで、パワーモール内の対象商品を800バーツ以上購入する際に使用できます。

グルメ・マーケットでは、1日あたり6,000バーツ以上購入すると、1,100バーツ相当のEクーポン（100バーツ×11枚）が進呈されます。これは2026年2月1日から12月31日まで、次回の200バーツ以上の購入時に使用可能です。

ザ・モール・グループのマーケティング担当最高責任者であるウォララック・トゥラーポーン氏は、「このキャンペーンは、タイ人顧客と観光客の両方に『価値』と『特別感』を提供し、継続的な売上促進とショッピングセンターへの集客を目指しています」と述べ、「このキャンペーンは、消費を刺激するだけでなく、年間を通じて継続的な価値を提供することで顧客とのエンゲージメントを強化します。これにより、今年の事業成長を維持する重要な推進力となることを確信しています」と強調しました。

セントラル・リテール：クーポンとラッキー・ドロー

セントラル・リテール傘下のセントラル百貨店とロビンソン百貨店も同様の方向性で、キャンペーン「ショップ・セントラル／ロビンソン・ディー・ミー・クーン・プルーム」—「ショップ・モア、ゲット・モア」を展開しています。2026年1月16日から2月28日まで実施され、ファッション、美容、家庭用品、日用品、縁起物など幅広い商品が対象です。

主な内容は、セントラル百貨店での買い物で最大3,500バーツの現金相当クーポン、さらに特別現金相当クーポンとして最大2,300バーツが進呈されます。セントラル・ザ・ワン・クレジットカード保有者には最大3,300バーツのキャッシュバックがあり、提携クレジットカードからの追加割引も利用できます。ロビンソン百貨店では、15,000バーツ以上購入で通常の割引クーポンに加え、最大1,500バーツの特別クーポンが提供されます。さらに、ポイント交換で、ジャクー 5 EV自動車やその他賞品を含む総額70万バーツ以上のラッキー・ドローに参加できます。

セントラル・リテール傘下のセントラル百貨店マーケティング担当執行役員、ラウィッサラー・チラティワット氏は、「現在、消費者は旧正月などの大きな縁起の良い祝日の準備として、必要なものやお供え物を購入し始めています。これは年末年始からの継続的な買い物です。当社は、多くの経済的課題に直面する中で、生活費の負担を軽減することを目指しています」と述べました。

CPアクストラ：インフルエンサーと連携したロールバック

ロータス（CPアクストラ）は、節約術で有名なインフルエンサーのゲームブム氏と「セール・ヒア」のFacebookページと提携し、年初から2026年2月25日までロールバックキャンペーンを実施しています。このキャンペーンでは、ロータス限定商品を含む900品目以上の必需品、有名ブランド品が集められ、毎週ハイライト商品が更新されます。

CPアクストラ公開株式会社のトランスフォーメーション担当最高責任者であるウォラワン・ピアンリキッドウォン氏は、「年末年始の時期は、消費者は日用品の購入で費用が倍増します。そのため、当社は費用負担の懸念に応えるキャンペーンを企画しました」と語りました。

また、コ・クリエーションというコンセプトでコミュニケーション戦略を刷新し、キー・オピニオン・パートナー（KOP）としてゲームブム・プリヤーダー・シッタチャイ氏、さらに「セール・ヒア」ページ、および多様なプラットフォームのKOL、KOC、プロモーション・ページと協働しています。これらのパートナーと協力して商品を厳選し、ロールバックキャンペーンの価値観を消費者に強くアピールしています。

「この協業により、『ロールバック2026』は消費者が信頼し、実際に参加できる価値についての対話を生み出しています。また、インフルエンサーの役割を、消費者にとっての価値を共同で創造するパートナーへと引き上げています」と、ウォラワン氏は述べました。

引用元：
https://www.prachachat.net/marketing/news-1952910

#タイ 小売 #セントラル #ザ・モール #ロータス #タイ 税金還付