ココラブ、新ブランド「エバーラブ」でココナッツウォーターの海外展開強化

※この記事のメイン画像はAIによって生成されたイメージです。

この記事の要約

• ココラブは、健康志向飲料の世界的トレンドを受け、新ブランド「エバーラブ」を立ち上げ、タイ産ココナッツウォーターの海外市場展開を強化しています。
• タイ国内市場では、Z世代をターゲットに「ココラブ Zフレンズ」チームを結成し、ココナッツウォーターが炭酸飲料のシェアを奪うことを目指しています。
• 特に中東市場では、タイ産ココナッツウォーターの高い品質と美味しさへの関心が高く、主要な成長市場として注力しています。

健康飲料トレンドと新ブランド展開

ユニコーン・コンシューマー・グループは、健康志向飲料の世界的トレンドに確信を持ち、新ブランド「エバーラブ」を旗頭に、タイ産ココナッツウォーターの世界市場進出を強化しています。2026年を通して海外でのロードショーを継続し、1月末には中東市場から展開を開始します。国内市場では、「パン」、「ミン」、「ディア」を「ココラブ Zフレンズ」として起用し、Z世代の顧客獲得を目指し、「友だちが友だちを誘う」というムーブメントを通じて、ココナッツウォーターが炭酸飲料のシェアを奪うことを期待しています。

ココラブ（COCOLOVE）ブランドのココナッツウォーターを製造・販売するユニコーン・コンシューマー・グループのマネージングディレクター、アーチャウィン・ローチャナチャイチャニンタラ氏は、2026年には「ナチュラル、ヘルシー、無糖」という自然由来で健康に良く、砂糖無添加の飲料トレンドがタイ国内外で引き続き強力であると述べました。特に中東地域は、ナチュラルでヘルシーな商品を重視する市場です。

タイ国内でも、このトレンドは2025年にはすでに顕著でした。タイの消費者の飲料選択行動は変化しており、大学生のような若者層がコンビニエンスストアで甘い飲料や炭酸飲料ではなくココナッツウォーターを選ぶ傾向が見られます。これは、消費者がココナッツウォーターの価値をより理解し、認識していることを示しています。

中東市場の大きな可能性

中東市場の潜在力は、2025年12月7日から9日までサウジアラビアの首都リヤドで開催された「タイランド・インターナショナル・メガフェア2025」でのフィードバックから明らかです。同社はこのイベントにブースを出展し、多くのビジネス関係者やパートナーから、試飲、注文、商談といった高い関心を得ました。これにより、継続的に高い成長が見込まれるアジア市場と同レベルで、海外市場からの収益比率を拡大できると期待されています。

中東のビジネス関係者やパートナーがタイ産ココナッツウォーターに特に高い関心を示したのは、その風味と香り、飲みやすさ、そして爽やかさです。これは、あらゆる年齢層の消費者にとって理想的な健康飲料と評価されています。

このトレンドは、100%ココナッツウォーターで砂糖不使用という強みを持つココラブとって大きなチャンスであり、タイ国内だけでなく海外市場への展開にも合致しています。

新ブランド「エバーラブ」で海外市場へ

健康飲料トレンドと中東での好意的な反応をさらに発展させ、海外市場での成長と進出を図るため、同社は2026年に海外市場専用の新ブランド「エバーラブ」（EVERLOVE）を立ち上げることを決定しました。

新ブランドを立ち上げた背景には、「エバーラブ」が世界市場で明確なポジショニングを確立し、「ココラブ」との差別化を図り、市場での重複を避ける目的があります。タイ国内と海外での戦略が異なるため、ブランドを分けることで消費者の混乱を防ぎます。製品自体は、100%純粋なココナッツウォーターで砂糖や保存料不使用という点で、同じ品質基準を維持しています。

「エバーラブ」ブランドのマーケティング戦略は、国際的な嗜好と文化に合わせて調整されます。ココナッツウォーター市場を争奪するだけでなく、タイ産ココナッツウォーターを「ソフトパワー」の一つとして推進し、世界基準のタイ製品の品質を強調します。

2026年を通じて継続的に世界市場でロードショー活動を実施し、ブランド認知度を高め、持続可能な輸出と成長を促進します。市場戦略の比率は、タイ国内30%、海外70%で、2026年1月末から開始されます。同社は中東諸国でマーケティング活動を展開し、ブランド認知度を加速させ、注文を喚起します。

アーチャウィン氏は「エバーラブは単なる新しい名前ではなく、国際的なレベルへの進出の象徴です。ココラブはタイの人々の健康のために、そしてエバーラブは世界中の人々の健康のために、と皆さんに覚えてほしい」と語っています。

「友だちが友だちを誘う」Z世代の開拓

アーチャウィン氏は、タイ国内での戦略について、100%純粋なココナッツウォーターの利点を継続的に伝えるため、オフラインとオンラインの両方で活動を拡大することに注力していると述べました。特にZ世代の若者層へのコミュニケーションを重視しています。Z世代は、友人、家族、身近な人々が健康に関心を持つように促す新しい世代の力であるため、その一つとして100%ココナッツウォーターの飲用を勧めます。

親しみやすく自然なコミュニケーションを重視するブランドフレンド戦略を採用し、「ココラブ Zフレンズ」を通じて「友だちが友だちを誘う」ような口コミを促進します。最初の3人は、「パン」、「ミン」、「ディア」というポジティブで楽しく、明るいZ世代のメンバーで、同世代と良好にコミュニケーションできる能力を持っています。彼らがブランドフレンドとして、Z世代にココナッツウォーターを飲むよう呼びかけます。

ココラブ Zフレンズは、TikTok、Instagram、チャレンジ動画などのオンラインコンテンツ制作に加え、ココラブのロードショー、イベント、ブース、キャンパスツアーなどの活動にも登場します。目標は、ココナッツウォーターの飲用を楽しく、健康的なファッション、そしてタイの若者にとって新しいトレンドにすることです。

2026年1月31日（土）午後5時からワン・バンコクのパレードスクエアで、2026年最初のイベント「#Love yourself drink for your health」が開催されます。DJヌイ・タナワット・プラシットソンポーン氏がユーモアを交えて盛り上げ、ブランドアンバサダーのベラ・ラーニー氏やその他のゲストも登場します。

「このブランドフレンド戦略は、ベラ・ラーニー氏がブランドをより幅広い消費者に浸透させたブランドアンバサダー戦略の成功をさらに発展させるものです」とアーチャウィン氏は語っています。

2025年の成功を継続

この動きは、2025年に同社がZ世代をターゲットに行ったキャンペーンの継続です。ココラブ・キャンパスツアー活動では、ココナッツウォーターを飲むことの知識と実際の体験、そして健康に関する分かりやすい情報を提供するセミナーとワークショップを組み合わせました。これは2025年を通じて、バンコク大学、ターキッチャパンディット大学、プーケット・ラチャパット大学、ラチャモンコン工科大学ランナーなど、バンコク内外の様々な大学で継続的に開催されました。

同時に、学生が若者独自の視点からココナッツウォーターの広告動画を制作する「ココラブ・バイラルクリップコンテスト」も開催されました。これにより、Z世代の間でココナッツウォーターの飲用ブームとココラブのブランド認知度が高まりました。その結果、コンビニエンスストアの冷蔵ケースで、甘い飲料や他の炭酸飲料ではなく、ココナッツウォーターを選ぶ大学生の姿が見られるようになりました。

引用元：
https://www.prachachat.net/marketing/news-1951699

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